не пройшло і року або Вступне слово2

Ех, давненько я не писала сюди.. давненько! І можна придумувати десятки причин-виправдань у вигляді кардинальних життєвих змін, інших цікавих і енергозатратних проектів, навіть підготовки сайту trendsetting.com.ua (який ще так і не стартанув).. але це все буде фігня! якщо не сказти брехня!

Причина мовчанки - глибочезне проникнення в середовеще, яким заявлено займатись, і як наслідок - інформацийне передозування і повний ступор із дезорієнтацією.
Скажу єдине, тепер назва блогу буде правдивою! Адже раніше, створивши цю сторінку, в думках я збиралась займатись замало не футурологією і прогнозуванням тенденцій. Зараз, зіткнувшісь хоч на нігтик із цією алхімією (прогнозування трендів), розумію що є лфше нікчемним неофітом, трендсеттером для своєї референтної групи, в кращому випадку - трендвочером, який звісно планує перетворитись у героїню Вільяма Гібсона (читати всім, хто вважає себе причетним до трендів):

http://lib.aldebaran.ru/author/gibson_uilyam/gibson_uilyam_raspoznavanie_obrazov/

В таких напрямках і рухатимемось тепер))
сі ю!

Соціальна відповідальність бізнесу: від пітикантопічних до філантропічних підходів

За два останні тижні в Києві відбулось дві події, що свідчать цікавість до такого явища як соц. відповідальність бізнесу, навіть в умовах цього тривожного слова на букву К.
Це семінар в Могилянській бізнес школі, ініційований Innovations.com.ua та Спільнотою Фахівців з СВБ «Соціальна відповідальність бізнесу через стратегічні інновації» і круглий стіл, організований Комерсантом, «Корпоративна соціальна відповідальність: як оцінити внесок бізнесу в розвиток суспільства?»

Заходи ніби й різні, проте кожен в результаті звівся до намагання зрозуміти, що таке СВБ, для чого така діяльність компанії, які від неї можна отримати девіденти, чи варто витрачати на це бюджети і ресурси.
Якщо істина пізнається не лише у вині, а й в порівнянні, я б назвала ці два столи взаємодоповнюючі (цікаво, чи погодяться зі мною представники компаній, які були на обох заходах – наприклад Coca-Cola, Tetra Pack, Indigo People.
У першому був грамотний спікер (В. Ворбей, PPV Knowledge Networks), який намагався дати аудиторії визначення поняттю на конкретних прикладах, а от поділ відвідувачі на 4 робочі групи для дискусій не спрацював, стихійні модератори не дуже справились із завданням. Адже насправді всі хотіли потрапити у першу групу (Створення нової вартості; 3 інші групи - Підвищення якості знань та навички для зайнятості; Техніка і технології; Життєвий цикл та управління впливом на навколишнє середовище)

В Комерсанту всі сиділи за одним столом і по черзі представляли свої «кейси» (якщо це можна так назвати на зорі КСВ в нашій країні), а дискусія була спільною. Цікаво було послухати північних сусідів, особливо представників індустріальних гігантів, таких як наприклад «Сибірська енергетична компанія» та «Норільський Нікель».

Основні висновки з обох столів:
- СВБ впевнено прийшло в Україну.
Біда в тому, що впевнений прихід співпав у часі і з приходом економічної кризи. Але фахівці піару та маркетингу, які займаються впровадженням оного (далеко не завжди є менеджер СВБ), стверджують, що компанії, які будуть соц. відповідальними та грамотно піаритимуть свої досягнення, закономірно отримають у наших знедолених консьюмерів ореол довіри і стабільності, який позитивно відіб’ється на рівні продажу їх продуктів та послуг. Що звісно допоможе втриматись на ринку.
Це чисто матеріальний висновок, попри всім зрозумілі аспекти вселенського добра у вигляді філантропії. Перепрошую за сарказм, насправді щиро вважаю, що КСВ – суцільно позитивне явище. Просто мені завжди кумедно чути «фахівців», які реагують на соц. активності інших (часто конкурентів): PR за рахунок діточок, безпритульних, екології, тваринок – це зло! Самі такі «фахівці» при цьому часто нічого не роблять. Але це вже інша тема.

- СВБ ефективне тоді, коли компанія здійснює його в своїй специфічній сфері, де виступає фахівцем (тобто, адресна благодійність і просте перерахування коштів насправді менш ефективні для суспільства, чим наприклад екологічні програми виробників, відмова від поширення пікантного контенту мобільних операторів)

- СВБ ефективне і приносить іміджеві дивіденди, коли воно є стратегічним напрямком, що постійно розвивається, а не низкою точкових, стихійних заходів

- Ефективність СВБ суттєво зростає при альянсах і партнерствах кампаній у одній, чи суміжних сферах, для реалізації спільних проектів.

Як Ви зрозуміли, цим постом я дозволю собі констатувати впевнену появу тренду КСВ в українському бізнесі. І я ликую від таких трендів. Про це приємно писати!

ВІДЕО З КРУГЛОГО СТОЛУ КОМЕРСАНТУ

http://www.youtube.com/watch?v=MhV1WNwSml0

СВБ - Соціальна відповідальність бізнесу
КСВ – Корпоративна соціальна відповідальність
Детальніше – не знає Бог, спитай у Гугла :)

Інші лінки по темі:
http://www.innovations.com.ua/uk/articles/4/22/478
http://www.kommersant.ua/index-news.html?ext=prelease&id=134209
http://svb.org.ua/
http://innovations.com.ua/

«Музичні» ролики як тренд в RuTube. Гоп-стоп і чорнобривці

Вештання по YouTube корисна річ для розуміння того, що цікавить юзерів мережі. Цікавість логічно вимірювати кількістю переглядів. Дехто свідомо використовує ресурс для промо, а дехто, закинувши ролик з мобільного телефону не планував прокидатись на наступний день з десятьма тисячами переглядів свого відеоеккаунта.

У мене є простий індикатор появи чергової відео-віруски – мій строкатий контакт лист ICQ. Його репрезентативність соціологи можуть поставити під сумнів – але для мене вона збіса валідна – кілька десятків активних юзерів різних професій, соц. прошарків та вікових категорій.

Словом, фіналізувала все, що закидували неодноразово в аську останнім часом:
Ось вони, нові зірки рунету за осінній період - від 50 до 100 тисяч переглядів!
Так, Peter Nalitch задав напрямок своїм легендарним вже Guitar, Guitar (1,5 млн ! переглядів на час написання даного тексту, ссилка на сайт, плітки про контракти з продюсерами)

Валентин Стрикало
http://www.youtube.com/watch?v=lZOn5DMv5A4
Селф промо. Звернула увагу після інтерв’ю в одному з листопадових номерів Афіші. Ось вона – матеріалізація коефіцієнту цікавості - твій фейс на столичному таблоїді.

Петро Щур
http://www.youtube.com/watch?v=4Q5lUBbxoHs
Скинули колеги із Зх. України, дядько певно звідти. Схоже на випадкове відео.
Воно було популярне спочатку року, зараз певне, друга хвиля.
Цікаво, чи Петро здогадується про сайт його прихильників :)

Сява репер (відео правда ще з літнього періоду, але не показати в даній темі – гріх)
http://www.youtube.com/watch?v=o5159imju2Q
Можна сказати промо http://lovi.tv/

Нікіта Літвенков
http://ru.youtube.com/watch?v=cMIHLzuJ4Wg
Не «муз. ролик», але так точно віруска останнього тижня.

Маємо повноцінний тренд – «музичні твори» ролики у самопально-стьобному виконанні. Думаю, в скорім часі маємо всі шанси побачити чергову хвилю промо, наприклад креативних агенств – дешево і сердито в умовах самі знаєте чого :)

Суб’єктив: не хочу здатись снобом, але щось мені трохи сумно стало від того, ЩО завойовує таку популярність у вебі. Особливо Петра Щура якось шкода(
І ще: даному пості, вживаю термін «віруска» - як вище-бум у мережі, із великою кількістю переглядів певного відео, не залежно від того - чи це створений і спеціально розміщений вірусний ролик, чи стьобне відео звичайного юзера, що набуло шаленої популярності.

Брати по розуму.
http://trendsetter.ru/

За вікнами тру осінь :) Сьогодні у всіх офісних працівників у бізнес кварталі Бесарабки болить голова. Я - не виключення. І поки пишу про статейку про останні арт акції в комункаціях мега брендів Київстару, OTP банку, Chesterfield і Winston, можу потішити себе і читачів лише свіжою знахідкою в мережі: сайт trendsetter.ru Колеги, можна сказати.
На їхніх сторінках віднаходжу відповідь на хвилююче питання по категорійному апараті: чому дослідники трендів деколи називають себе трендсеттерами - тобто їх законодавцями? звідки така плутанина?
trendsetter.ru каже:

trend-setter (eng.) – someone who popularizes a new fashion.(Farlex dictionary)
Дословно переводящимся с английского как "законодатель мод", термином "тренд-сеттер" принято обозначать актуализаторов, служащих своеобразным передаточным каналом между новаторами и остальным социумом. Однако, называя проект именем trendsetter, мы не ставили цели провозгласить себя тренд-сеттерами – делать подобные заявления, тем более в одностороннем порядке, как нам кажется, просто нелепо.












Підтримую в повній мірі! :)
Також цікавий сам концепт даного веб-проекту:

"Идея создания альтернативного СМИ постоянно проскакивала то в разговорах о тенденциях и механизмах их отражения в прогрессивных зарубежных изданиях, то в приправленном чувством протеста нежелании принимать напускную, а оттого ещё более убогую пафосность коммерцилизированного российского глянца"

Ця думка мене мотивує зробити деяку дописку до свого вчорашнього посту про глянець для українського тренд-аналітика: дійсно, деколи глянець суб"єктивно глянцює все, або просто висвітлює тільки "актуальні" (читай світсько-пафосні) тренди. Отож аналітик має досвідно-інтуїтивно відсіювати таку проекцію редакцій та виділяти справжнє від бажаного :) А щодо перечислених мною видань - ІМХО, вони таким майже не страждають, тобто похибка допустима і не впливає суттєво на результат.

Глянець для українського тренд-аналітика

ТОП 10

Крім власних міркувань, досліжень і занурень в аудиторії, тренд-аналітику важливо ще й щось читати :) Оскільки дана сфера в основі своїй динамічна (тренди мають свої часові рамки та є змінними), то логічно, що читати варто періодичні видання (знову смайл). Нагадаю, даний пост у нас про друковані ЗМІ, веб - сьогодні не розглядаємо.

Мінімально-достатню кількість інформації про основні тенденції дозвілля, арту, кінематографу, літератури, фешину, гаджетів, автосвіту та гастрономічної культури можна отримати, читаючи:
ТОП 10
МАХ
LQ та Esquire (гендерний підхід у вивченні трендів :)
+ звісно раз в тиждень Афіша та Таймаут.

Певна, більшість здивуються першій позиції. Я й сама була здивована. Приємно. ТОП 10 - нове видання. Зазначено - 17.10.08 - перший номер. Видавництво - німецько-українське видавництво "7+7 медіа", редактор Кирил Проценко (художник і дизайнер). Журнал тішить компактним і компетентним підбором основних трендових тем місяця:
детально про Fashion week-ки (не тільки Ukrainian, а й основних світових стовпів FW -New York, London, Milan, Paris)
Кінофестиваль "Молодість 2008"
Великий укр. арт-проект "Бурса"
Музичні події Jazz in Kiev, Kievbass
Французький щорічний автосалон Mondial de l'Automobile
+ Статті про ресторанні тенденції сезону, огляд книг, аудіо, сторів і звісно ціла сторінка присвячена новому ноуту від Apple з технологією цільного корпусу та ще купа цікавих дрібниць.
Логічно присутні багато компановок ТОП-10: десятки фешн, трендів, моделей сезону і т. д. авторами яких є маститі в своїх сферах експерти.

Статті написані легко, смачно, без пафосу. Верстка (якщо можна так казати про внутрішнє наповнення) - доволі традиційна, ергономічна. А от над самою обкладинкою, я б попрацювала - мало того, що вона сіро чебешна з обличчям моделі, яка до того була на обкладинці фешн проекту Афіші, так ще й дико перекликається у кольоровій стилістиці з новим номером тієї ж таки Афіші - можна сплутати.

Для лончу видання, ІМХО, варто було б з обкладинкою більше "заморочитись".

Але то я про форму, а зміст - відмінно. Ріспект і повага. Щиро і безкоштовно :)

Вступне словоблудіє
або що, як і для чого тут писатиметься

Як би банально це не звучало для першого посту, але.. В силу своєї роботи (зв"язки з громадськістю, сфера - реклама, брендинг), я звісно, постійно стикаюсь з актуальними напрямками, концепціями в даній та супутніх сферах.
Так, кілька місяців тому потрапило до мого інформаційного поля словосполучення "трендсеттинг". Потрапило і міцно засіло на берегах професійної свідомості. Навіть сказала б, не засіло, а зручно вмостилось в шизлонзі із коктейлем, коли говорити про береги.. :)
Трендсеттинг - вивчення і прогнозування тенденцій (трендів) у різних сферах життя сучасної людини. Хочеться додати - в площині брендів.

Далі випадково потрапило до очей інтерв"ю в журналі "МАХ" (МАХ, 08.08, http://www.max.ua/?2008.08) із гуру трендсеттингу Лі Єделькорт (о, як я кусала ліктики, що цьогорічним літом ще не кохалась в даній темі і не знала про її приїзд в Україну :), зрозуміла, що це ще й мені природовідповідно! Адже Єделькорт висловлює думку про те, що тренд-аналітик має бути "поверхневим" - розпорошеним у всіх актуальних і досяжних для вивчення сферах. Тільки так він може бачити і прогнозувати міжгалузеві зв"язки та вектори розвитку. Заглибленість до професійного рівня - недопустима! Поверхневість, шановні, поверхневість! Те, від чого застерігають класичні освітні школи, насправді виявляється основою алхімічної, як на мене науки нового часу - трендсеттінгу.

Мета даного блогу - практичне вивчення трендсеттингу в українському контексті (адже, судячи із запиту в гуглі - у нас все тільки починається..), аналіз актуальних українських тенденцій та явищ, відеоінтерв"ю із реальних занурень в середовище просунутих споживачів.
Об"єкт дослідження - звісно, молодіжне середовище (параметри даного віку - європейські:), не тільки тому, що воно мені легкодосяжне, а тому - що це ядро, де зароджується більшість течій і напрямків, і з цим важко не погодитись.

Читати:
Сайт самої гуру http://www.edelkoort.com/
Про Єделькорт в Україні http://www.trendzoom.com.ua/trendset.html

Інтерв"ю з Д. Рощенком, організатором проекту trendzoom: http://www.cosmolady.kiev.ua/article.php?id=2193

І чекати, поки нарешті запрацює сайт невловимої канторки, яка привезла Лі в Україну http://www.omcg.com.ua/