Брати по розуму.
http://trendsetter.ru/

За вікнами тру осінь :) Сьогодні у всіх офісних працівників у бізнес кварталі Бесарабки болить голова. Я - не виключення. І поки пишу про статейку про останні арт акції в комункаціях мега брендів Київстару, OTP банку, Chesterfield і Winston, можу потішити себе і читачів лише свіжою знахідкою в мережі: сайт trendsetter.ru Колеги, можна сказати.
На їхніх сторінках віднаходжу відповідь на хвилююче питання по категорійному апараті: чому дослідники трендів деколи називають себе трендсеттерами - тобто їх законодавцями? звідки така плутанина?
trendsetter.ru каже:

trend-setter (eng.) – someone who popularizes a new fashion.(Farlex dictionary)
Дословно переводящимся с английского как "законодатель мод", термином "тренд-сеттер" принято обозначать актуализаторов, служащих своеобразным передаточным каналом между новаторами и остальным социумом. Однако, называя проект именем trendsetter, мы не ставили цели провозгласить себя тренд-сеттерами – делать подобные заявления, тем более в одностороннем порядке, как нам кажется, просто нелепо.












Підтримую в повній мірі! :)
Також цікавий сам концепт даного веб-проекту:

"Идея создания альтернативного СМИ постоянно проскакивала то в разговорах о тенденциях и механизмах их отражения в прогрессивных зарубежных изданиях, то в приправленном чувством протеста нежелании принимать напускную, а оттого ещё более убогую пафосность коммерцилизированного российского глянца"

Ця думка мене мотивує зробити деяку дописку до свого вчорашнього посту про глянець для українського тренд-аналітика: дійсно, деколи глянець суб"єктивно глянцює все, або просто висвітлює тільки "актуальні" (читай світсько-пафосні) тренди. Отож аналітик має досвідно-інтуїтивно відсіювати таку проекцію редакцій та виділяти справжнє від бажаного :) А щодо перечислених мною видань - ІМХО, вони таким майже не страждають, тобто похибка допустима і не впливає суттєво на результат.

Глянець для українського тренд-аналітика

ТОП 10

Крім власних міркувань, досліжень і занурень в аудиторії, тренд-аналітику важливо ще й щось читати :) Оскільки дана сфера в основі своїй динамічна (тренди мають свої часові рамки та є змінними), то логічно, що читати варто періодичні видання (знову смайл). Нагадаю, даний пост у нас про друковані ЗМІ, веб - сьогодні не розглядаємо.

Мінімально-достатню кількість інформації про основні тенденції дозвілля, арту, кінематографу, літератури, фешину, гаджетів, автосвіту та гастрономічної культури можна отримати, читаючи:
ТОП 10
МАХ
LQ та Esquire (гендерний підхід у вивченні трендів :)
+ звісно раз в тиждень Афіша та Таймаут.

Певна, більшість здивуються першій позиції. Я й сама була здивована. Приємно. ТОП 10 - нове видання. Зазначено - 17.10.08 - перший номер. Видавництво - німецько-українське видавництво "7+7 медіа", редактор Кирил Проценко (художник і дизайнер). Журнал тішить компактним і компетентним підбором основних трендових тем місяця:
детально про Fashion week-ки (не тільки Ukrainian, а й основних світових стовпів FW -New York, London, Milan, Paris)
Кінофестиваль "Молодість 2008"
Великий укр. арт-проект "Бурса"
Музичні події Jazz in Kiev, Kievbass
Французький щорічний автосалон Mondial de l'Automobile
+ Статті про ресторанні тенденції сезону, огляд книг, аудіо, сторів і звісно ціла сторінка присвячена новому ноуту від Apple з технологією цільного корпусу та ще купа цікавих дрібниць.
Логічно присутні багато компановок ТОП-10: десятки фешн, трендів, моделей сезону і т. д. авторами яких є маститі в своїх сферах експерти.

Статті написані легко, смачно, без пафосу. Верстка (якщо можна так казати про внутрішнє наповнення) - доволі традиційна, ергономічна. А от над самою обкладинкою, я б попрацювала - мало того, що вона сіро чебешна з обличчям моделі, яка до того була на обкладинці фешн проекту Афіші, так ще й дико перекликається у кольоровій стилістиці з новим номером тієї ж таки Афіші - можна сплутати.

Для лончу видання, ІМХО, варто було б з обкладинкою більше "заморочитись".

Але то я про форму, а зміст - відмінно. Ріспект і повага. Щиро і безкоштовно :)

Вступне словоблудіє
або що, як і для чого тут писатиметься

Як би банально це не звучало для першого посту, але.. В силу своєї роботи (зв"язки з громадськістю, сфера - реклама, брендинг), я звісно, постійно стикаюсь з актуальними напрямками, концепціями в даній та супутніх сферах.
Так, кілька місяців тому потрапило до мого інформаційного поля словосполучення "трендсеттинг". Потрапило і міцно засіло на берегах професійної свідомості. Навіть сказала б, не засіло, а зручно вмостилось в шизлонзі із коктейлем, коли говорити про береги.. :)
Трендсеттинг - вивчення і прогнозування тенденцій (трендів) у різних сферах життя сучасної людини. Хочеться додати - в площині брендів.

Далі випадково потрапило до очей інтерв"ю в журналі "МАХ" (МАХ, 08.08, http://www.max.ua/?2008.08) із гуру трендсеттингу Лі Єделькорт (о, як я кусала ліктики, що цьогорічним літом ще не кохалась в даній темі і не знала про її приїзд в Україну :), зрозуміла, що це ще й мені природовідповідно! Адже Єделькорт висловлює думку про те, що тренд-аналітик має бути "поверхневим" - розпорошеним у всіх актуальних і досяжних для вивчення сферах. Тільки так він може бачити і прогнозувати міжгалузеві зв"язки та вектори розвитку. Заглибленість до професійного рівня - недопустима! Поверхневість, шановні, поверхневість! Те, від чого застерігають класичні освітні школи, насправді виявляється основою алхімічної, як на мене науки нового часу - трендсеттінгу.

Мета даного блогу - практичне вивчення трендсеттингу в українському контексті (адже, судячи із запиту в гуглі - у нас все тільки починається..), аналіз актуальних українських тенденцій та явищ, відеоінтерв"ю із реальних занурень в середовище просунутих споживачів.
Об"єкт дослідження - звісно, молодіжне середовище (параметри даного віку - європейські:), не тільки тому, що воно мені легкодосяжне, а тому - що це ядро, де зароджується більшість течій і напрямків, і з цим важко не погодитись.

Читати:
Сайт самої гуру http://www.edelkoort.com/
Про Єделькорт в Україні http://www.trendzoom.com.ua/trendset.html

Інтерв"ю з Д. Рощенком, організатором проекту trendzoom: http://www.cosmolady.kiev.ua/article.php?id=2193

І чекати, поки нарешті запрацює сайт невловимої канторки, яка привезла Лі в Україну http://www.omcg.com.ua/